なぜ、オーデマ ピゲは選ばれるのか

今回の動画で語られるブランド躍進の重要な鍵となるのが、ヒップホップ界との接点である。2000年代初頭のヒップホップ界はというと、暴力的なギャングスタ・ラップこそ下火にはなっていたが、それでもリリックの内容はオーデマ ピゲのブランドイメージに沿うようなものではなかった。だから、ヒップホップ・カルチャーの影響力を知るフランソワがオーデマ ピゲの北米代表取締役社長として、ヒップホップ・スターたちとのパートナーシップの重要性を説明しても、スイス本国がなかなか受け入れられなかったのは仕方がないところだ。

「Jay-Zと出会って、コラボレーションモデルを作りたいと考えたが、その道のりは簡単ではなかった」と動画の中で語っているが、フランソワのターゲットは明確だった。彼が選んだのは、グラミー賞を受賞するメジャーなミュージシャンであるだけでなく、事業でも成功をおさめたビジネスマン。ストリート・カルチャーのVIPたちは、ラグジュアリーでありながら、スポーティで日常使いにも適したタフさを併せもつロイヤル オークとロイヤル オーク オフショアに親近感を覚えるであろうこと、そして彼らのファッションやスタイルがオーデマ ピゲに新しい価値観をもたらすだろうということをフランソワは見抜いていたのである。

今回、バーバルが着用していたのは、オーデマ ピゲが1995年ごろに製作した「ジョン・シェーファー」のミニッツリピーターだった。これは1900年代初頭に大富豪のジョン・シェーファーがオーダーした時計を起源とするカルトウォッチであり、極く一部のオーデマ ピゲ・マニアが注目し始めているという逸品だ。スケルトンダイアルのモデルは25本しか製作されなかった希少品であり、さすがの山田五郎も興奮を隠せないでいた。

しかしこういったレアピースでさえもカジュアルにサラリとつけてしまうあたりは、さすがファッションの目利きとしても知られるバーバルだ。ドレスコードやスタイルに縛られることなく、ヒップホップ＆ストリート・カルチャーにおける高級時計との距離感を示してくれた。